Am 20. März stellten brasilianische Supermärkte in den Regalen alkoholischer Getränke diese aus Bierpackungen für Kinder, "Bier für Kinder"In einem Behälter, der die Aufmerksamkeit der Kleinsten erregen soll, mit leuchtenden Farben und den typischen Zeichnungen von Kinderfiguren, die wir in jedem Behälter mit Pralinen, Müsli oder Säften finden würden.
Und das zieht auch die Aufmerksamkeit älterer Menschen auf sich, die einen Konflikt zwischen dem, was für Erwachsene gedacht ist, und dem Produkt, dessen Rezeptoren klein sind, erleiden. Aber was steckt hinter Bilu Bilu, diesem Kinderbier?
Die Karnevalszeit in Brasilien bringt die Momente größter Freude, Tanz und Ausschweifung hervor. Obwohl es auch ist, wenn mehr Alkohol getrunken wird und wenn mehr Kindesmissbrauch auftritt. Aus diesem Grund hat die Telefónica Foundation eine Kampagne gegen die Ausbeutung von Kindern in Auftrag gegeben der Verkauf eines Bieres für Kinder.
Die Agentur Young & Rubicam hat diese Social-Marketing-Kampagne durchgeführt, um auf Ausbeutung und Missbrauch von Kindern aufmerksam zu machen. Die Idee war, eine spezielle Biermarke für Kinder mit der Botschaft zu verkaufen "Manche Dinge sind nichts für Kinder" und Aufforderung zur Meldung von Fällen von Kindesmissbrauch durch Kontaktaufnahme mit einer Hotline der Abteilung für Kinderschutzdienste in Brasilien.
Natürlich ist das Problem der Ausbeutung von Kindern und Jugendlichen eine komplizierte und heikle Frage, wie sie veröffentlicht und auf ihre Existenz aufmerksam gemacht werden kann. Die Agentur entschied sich für diesen Weg weg von den harten, subtilen, respektvollen und vor allem effektiven Bildern, um die Aufmerksamkeit auf das Thema zu lenken.
Natürlich war das Bier gefälscht. Und obwohl davon auszugehen ist, dass das Angebot dieses Bieres kontraproduktiv sein kann, indem es Kinder dazu ermutigt, wie ältere Menschen zu trinken (wie es früher bei einem Cava für Kinder der Fall war), möchte ich meinen, dass dies die Hauptempfänger des Produkts sind Sie sind Erwachsene, wenn sie in den Bereich alkoholische Getränke eingestuft werden.
Trotzdem hat wahrscheinlich ein Kind diese auffälligen Behälter gesehen, die sich gefragt haben, was es war oder direkt gefragt haben (und wer auch immer mit den Kindern in den Supermarkt geht, weiß, wovon ich spreche), aber das ermöglicht es den Eltern, sich auf dieses angebliche Kinderbier zu konzentrieren.
Und treffen Sie die Nachricht, dass "Manche Dinge sind nichts für Kinder", aber auch Sex oder Arbeit. Eine effektive Wirkung wird durch Bilder erzielt, die sich in einer Kampagne, die Marketingagenturen als genial und erfolgreich bezeichnen, vom groben Realismus entfernen.
Neben dieser Kampagne wurde eine weitere Kampagne ins Leben gerufen, die sich darauf konzentrierte, Pädophilie mit Hilfe von Pizzaschachteln anzuprangern, die einen Lutscher am Deckel neben den Worten "Ein Fremder hat Ihnen diesen Lutscher angeboten. Aber ich hätte es einem Kind anbieten können." Die Kampagne wurde durch Räume im Fernsehen ergänzt.
Wir hoffen das Kinderbier, um die Ausbeutung von Kindern anzuprangern hat sich inhaltlich ausgewirkt: eine Klage wegen Kindesmissbrauchs und eine Reflexion über diese Realität. Bisher haben sie die Aufmerksamkeit der Medien auf dieselbe Weise erregt wie diejenigen, die im Karneval Getränke kauften.
