Wir gehen immer noch herum und versuchen zu verstehen, wie die Generation Z aussieht (junge Leute, geboren seit 1994, im digitalen Zeitalter) und wir müssen uns einer neuen stellen Generation: Alpha oder Alpha, wie du magst.
Obwohl es die letzten zwei Generationen waren, die als "Digital Natives" bezeichnet wurden, ist die Wahrheit, dass sind die Kinder aus dem Jahr 2010 geboren -die Generation Alpha'- diejenigen, die diesen Titel am besten halten können. Sie verstehen die Welt nicht ohne Technologie und konsumieren und kleiden sich nach den Trends ihrer Lieblingsjugendlichen und Influencer.
Wir sprechen über Kinder von Jahrtausenden, die mit der Jahrhundertwende das Erwachsenenalter erreicht haben. Viele ihrer Kinder sind noch im Vorschulalter, aber aufgrund ihrer technologischen Leistungsfähigkeit ist es notwendig, sie zu studieren, um zu verstehen, was sie brauchen und wie sie sind. Denn als Eltern kann uns diese Begeisterung für Technologie aus der Fassung bringen und natürlich Sorgen machen.
Digital Natives
Der Startpunkt dieser neuen Generation, 2010, ist auch das Jahr, in dem Instagram oder das iPad geboren wurden, ein wirklich symbolisches Datum, wenn wir den Einfluss berücksichtigen, den dieses Gerät und dieses soziale Netzwerk bereits auf diese kleinen Digital Natives haben bekannt als "Touch Generation", für seine Art der Interaktion mit den Geräten.
Sobald wir überrascht sind, ein Baby zu sehen, das zu krabbeln beginnt und bereits eine SMS auf dem Smartphone ablehnen kann, weil es ihn daran hindert, das letzte Kapitel von 'Peppa Pig' weiter anzusehen. Oder an viele Kinder, die mit nur sieben Jahren ihre eigenen Videos erstellen können.
Bei Babys und mehr Verwenden Sie Technologie nicht als emotionalen Schnuller: Empfehlungen des AAP zum korrekten Einsatz von IKT durch KinderIhre Beziehung zur Technologie und Ihren Freunden ist genauso wichtig.
Es ist klar, dass diese neue Generation in Bezug auf die natürlichen Fähigkeiten im Umgang mit Technologie den vorherigen weit voraus ist.
Und ihre Eltern scheinen sich dieser neuen Realität ebenfalls sehr bewusst zu sein. Die Studie der globalen Kommunikationsagentur Hotewire "Die Alpha-Generation verstehen: Was haben Eltern zu sagen?" offenbart, dass:
54% der spanischen Eltern glauben, dass ihre Kinder mit 10 Jahren aufgrund ihrer hohen technischen Kenntnisse nicht mehr in der Lage sein werden, mit ihnen zu interagieren.Tatsächlich verstehen Eltern, dass die Art und Weise, wie ihre Kinder mit Technologie umgehen, genauso selbstverständlich ist wie die Beziehung, die sie zu ihren Eltern und Freunden haben, und dass sie diese ebenso oder noch mehr schätzen.
Nach den Schlussfolgerungen der Studie:
Jeder vierte spanische Elternteil glaubt, dass seine Kinder Telefon, Fernseher oder iPad wählen würden (25,7%), bevor sie mit Freunden ausgehen (20%) oder mit ihrem Spielzeug spielen (18,4%).
Welche Apps hast du erobert?
Die Eltern mussten lernen, die neueste Revolution in der Welt der sozialen Netzwerke zu verstehen: 22,1% haben sich bei Instagram angemeldet, um zu erfahren, was ihre Kinder tun, gefolgt von Facebook (21,6%) und YouTube (21,6%).
Experten sagen jedoch, dass Kinder nicht mehr nur über soziale Netzwerke miteinander kommunizieren, sondern auch andere Mittel wie Videospiel-Chats oder Anwendungen verwenden, die sich der elterlichen Kontrolle entziehen.
Dies sind die beliebtesten Anwendungen bei Kindern unter acht Jahren:
YouTube Kids Es ist eine unabhängige App vom allgemeinen YouTube-Videokanal. Es hat exklusive Inhalte für Kinder zwischen 2 und 8 Jahren. Das Kind kann nicht nach Stichwörtern suchen, die seine Sensibilität beeinträchtigen, oder Videos ansehen, die für sie ungeeignet sind. Seit zwei Monaten ist zusätzlich der Schutz und hat mehr elterliche Kontrolle: Eltern können den Inhalt manuell auswählen.
Tik tok (früher Musical.ly). Um sich ein Bild von seiner Bedeutung zu machen, war es in den ersten drei Monaten des Jahres 2018 die am häufigsten heruntergeladene App aus dem Apple Store. Das Erfolgsgeheimnis: kurze Videos, in denen die Kleinen singen und tanzen.
Und was sagen Eltern?
Laut dieser Hotwire-Studie, die im Juli dieses Jahres mit einer Stichprobe von 8.000 Personen mit Kindern zwischen vier und neun Jahren in verschiedenen europäischen Ländern (einschließlich Spanien), den Vereinigten Staaten und Australien durchgeführt wurde:
87% der spanischen Eltern glauben, dass die Technologie, die ihre Kinder verwenden, ihnen in ihrer zukünftigen Karriere zugute kommt. Ein Wert, der über dem internationalen Durchschnitt von 75 Prozent liegt.
In diesem Sinne glauben die spanischen Eltern laut dieser Untersuchung, dass ihnen die Technologie dabei helfen wird, Fähigkeiten zu entwickeln, die sie benötigen, um in der Arbeit von morgen erfolgreich zu sein: 58,9% der Eltern glauben, dass sie ihnen helfen werden Verbesserung der kognitiven Geschwindigkeit, der Koordination zwischen Auge und Hand (50,4%) und der Fähigkeit zur Problemlösung (48,5%).
Ludi García, Direktor von Hotwire Spanien, fügt hinzu:
„Eltern auf der ganzen Welt beginnen zu begreifen, dass der heutige Einsatz von Technologie für ihre Kinder ihnen hilft, die besten Jobs für die Zukunft zu finden. Solange die Zeit, die Kinder vor den Bildschirmen verbringen, die Zeit nicht überschreitet, die sie mit Spielen und Sport verbringen. Technologie kann nicht weiterhin als eine Form billiger Unterhaltung angesehen werden, sondern als Instrument, um ihnen zu einer besseren Zukunft zu verhelfen. “
Kinder entscheiden über Technologiekäufe
Wenn die Ergebnisse dieser Umfrage zutreffen, müssen wir anscheinend nicht darauf warten, dass die zukünftigen Erwachsenen der Alpha-Generation im Jahr 2025 die Hauptkonsumenten werden, wie die Marketingexperten betonen.
Ihre Entscheidungskompetenz ist bereits Realität:
41% der Eltern haben ihre Kinder beim Kauf eines elektronischen Geräts berücksichtigt.Es scheint also, dass Marken, die sich an Familien oder Erwachsene im Allgemeinen richten, Kinder im Auge behalten müssen, auch wenn sie versuchen, den Kauf zu überzeugen.
Darüber hinaus führt die Einführung dieser Eltern in sozialen Netzwerken (wenn auch nur, um zu sehen, was ihre Kinder tun) dazu, dass neue Benutzer auftauchen, mit denen Marken in Beziehung treten können, und nicht nur mit Kindern.
Dieses Video über die Alpha-Generation kann Ihre Wahrnehmung des Themas erweitern.
Das Phänomen der 'Pester Power'
Es ist eine Reaktion auf die Entscheidungskraft von Kindern, die auf das Äußerste getrieben wird. Dies ist der Name der Reaktion von Kindern zwischen 4 und 6 Jahren, die von einem Produkt angezogen werden, nachdem sie mit Werbebotschaften bombardiert wurden, und nach dessen Sättigung fragen.
Seine Absicht und die von Werbefirmen gehen durch "eine Show aufführen" Das überwindet die Festigkeit der Eltern und diese sind erschöpft vom Kampf gegen das Bestehen ihres Sohnes und kaufen am Ende das gewünschte Produkt.
Jetzt, da uns die Spielzeugkataloge umgeben und die Weihnachtswerbung uns bombardiert, ist es ein guter Zeitpunkt, über diese invasiven Trends nachzudenken und zu entscheiden, ob wir die aggressiven Marketingkampagnen wirklich diejenigen sein lassen, die die Kaufentscheidungen unserer Kunden bestimmen Kinder und daher unsere.
Wir können ihren instinktiven Einsatz von Technologie nicht aufhalten, aber vielleicht können wir ihre Eingliederung hinauszögern, damit sie Spaß an Spielen und Freunden haben und natürlich eine gemeinsame Zeit mit uns verbringen. Weil die Alpha-Generation die Zukunft ist, aber die Gegenwart, können wir immer noch damit umgehen.
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